Descriptif de la formation
Découverte et maîtrise du marketing digital : appréhender l'univers du digital, revoir les bases du marketing et se familiariser avec l'écosystème complexe du web marketing : SEO-SEA, Newsletter, Publicité Display, Partenariats digitaux, Brand Content, etc…
- Web Marketing
- Année 2021
- 2 jours au minimum
- Tous niveaux
- À partir de 850€/HT/jour
- Présentielle ou Distancielle
- Accessible au public en situation de handicap (PSH)
- Read More
Objectifs de la formation WebMarketing
- Comprendre les enjeux du web marketing pour votre entreprise
- Bâtir et déployer une stratégie de marketing digital efficace
- Découvrir et savoir utiliser les différents canaux de promotion sur Internet
- Optimiser les dispositifs web marketing et mesurer leur performance
Programme de la formation WebMarketing
1. Les chiffres clés du marketing digital
- Le marché du digital aujourd’hui
- Etudes des dépenses publicitaires en France
- Les enjeux du marketing digital
- Panorama et écosystème digital
2. Batir une strategie web marketing
- Définition et hiérarchisation des objectifs : notoriété, image de marque, présence web, etc.
- Ciblage : coeur de cible, cible principale, cible secondaire
- Quelle période de l’année ? Combien de temps pour une opération ?
- Estimation budgétaire
- Le plan d’action opérationnel
3. Les leviers de la présence en ligne
- Le display et les formats publicitaires dits « classiques »
- Faire de la publicité sur les médias sociaux
- Faire de la publicité sur Youtube
- Les formats « natives ads »
- Le Real Time Bidding (RTB) ou « marketplace »
4. Brand Content et marketing d’influence
- Nouvelle arme de communication des marques, pourquoi ?
- Définition générale, différences avec les formats display
- Identifier les influenceurs du web : blogueurs, youtubeurs, twittos, instagrameurs, etc.
- Notion de buzz marketing
- Notion de de brand content
5. Calculs et analyse des retombées
- Sélection des indicateurs de performance et KPI
- Les mesures des résultats financiers et non financiers
- Bilans et reporting client
Quelques notions SUPPLEMENTAIRES
- L’emailing
- Les campagnes de Google Adwords
- Le référencement naturel et l’importance des mots clés
- Notion d’inbound marketing
- La publicité sur mobile